专业术语：SEO、SEM、数据分析
stevezhou 2015.10.21
SERP
SERP是Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。
CTR
CTR是Click Through Rate的首字母缩写，即点击到达率。计算公式：CTR=点击量/展现量。注意，点击量与唯一点击率，展现量与唯一展现量。
CRI
CRI是Comprehensive Ranking Index的首字母缩写，即综合排名指数。
AMP
Accelerated Mobile Page,移动页面加速。是一种利用google Cache和简化页面内容以及代码加载来提高网页加载速度的Mobile页面加速技术。
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PPC
PPC是Pay Per Click的首字母缩写，即按点击付费的意思。
CPC
CPC是Cost Per Click的首字母缩写，即每次点击成本的意思。
CPM
CPM是Cost Per Mille的首字母缩写，即千次展现成本的意思。
CPS
CPS是Cost Per Sales的首字母缩写，即按销售额提成付费的意思。
CPA
CPA是Cost Per Action的首字母缩写，即按用户行为付费的意思。
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gclid
Gclid是Google Click Identifier的缩写，是谷歌用来在Google Analytics与Google AdWords之间传递信息的标识符。如果启用网址在Google AdWords的自动标识符，谷歌将给目标网址上附加一个gclid参数。因为它是一个重定向，我们不会看到广告语文字广告的目标网址的任何gclid参数，但它会显示在Web服务器日志文件。
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IMEI：International Mobile Equipment Identity，移动设备国际识别码，又称为国际移动设备标识。是手机的唯一识别号码，一般用于移动端用户唯一标识（适用于android，IOS系统不允许获取）。
IDFA：identifierForIdentifie，广告标示符。IOS中用于确定用户唯一身份的标识。
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AR
Abandonment Rate, 是一个复合度量，衡量的是购物者决定购买又反悔的比例 。
CTAR
Cart Abandonment Rate , 定义AR的第一种前提是购物车，即Cart。Cart Abandonment Rate（后面简称CTAR）的定义是，点击“进/加入购物车”按钮却没有继续点击“结账（或者立即支付）”按钮的顾客占全部点击“进/加入购物车”按钮的顾客的百分比。CTAR说明了购物车的效率，但过高的CTAR并不一定单纯是由购物车造成的。<摘自 网站分析在中国>
COAR
Checkout Abandonment Rate ，点击“结账”按钮却没有完成支付的顾客占全部点击“结账”按钮顾客的百分比。COAR的含义相对比较单纯，如果过高，说明了用户支付体验不佳。<摘自 网站分析在中国>
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理解网站分析中常用的两个度量：Time On Page, Time On Site
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Action Rate
用于衡量网页上真正有意义的点击行为，Action Rate = subpage visit / landing page visit，可以简单的理解为：从登陆页进入下一级页面的访问量占所有登陆页访问量的比。与Bounce Rate是有区别的，进入Landing Page刷新页面后退出是不会计入到Bounce的，但却可以从Action Rate中看出来。（自:ChinaWebAnalytics.cn)
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ARPU
Average Revenue Per User, 用户平均收入。